时间:2019-09-04 16:26:23 阅读:2945 编辑:zjx3623 来源:方域龙马管理咨询
行业动态是整个市场的大环境,一个微弱变化就可能导致市场格局的动荡,龙马咨询能够根据客户需求提供全面的市场调查服务,包括行业研究、产品市场调查、竞争对手调查、渠道研究、消费者调查等。聆听客户需求,合理设计调查内容,科学选择调查方法,严格的执行控制,翔实的研究报告撰写,能够保障为客户的市场决策提供科学、高效、真实、可靠的第一手市场资讯。
我们的目的是为您防范可能出现的风险,探寻利于发展的机会。使您在行业中正确定位、把握机会、优化策略,以达到最快速的发展。
行业(产业)研究
通过深入研究某一行业(产业)规模、发展历史、技术进步以及综合经济信息等。为政府或企业产业发展规划与投资前景提供重要的参考依据。
产品市场研究
产品市场研究是龙马咨询的特长。研究范围覆盖了产品的市场供求关系、市场总量、市场参与者、市场竞争者、产品技术现状与发展等。这些均是企业开发新产品过程中必不可少的重要参考,同时也是营销策略组合的要素之一。
渠道研究
研究不同性质产品(包括工业品和民品)的渠道结构、渠道特征、渠道管理模型以及渠道动态发展等,为企业进行渠道设计、规划和管理提供重要的决策依据。
新产品测试研究
为了减少新产品上市风险,需要对产品属性和市场属性进行一系列的测试研究。龙马咨询可以提供如下方面的服务,包括产品原形测试、包装测试、创意测试、POP及广告测试、价格与销售预测等。这些测试结果可以为新产品的市场导入奠定坚实的基础。
消费行为与态度研究
通过研究不同群体的消费者对某一类产品(或场所)的消费心里、消费行为、消费动机、消费决策过程以及信息获取渠道等,可以作为企业产品的市场定位以及营销决策的重要依据。Up-point的消费者研究模型帮助企业深入了自己的解消费者,为产品定位和确立竞争优势奠定基础。
读者调查
读者调查是指对各类媒体(电视、报纸和互联网等)读者的群体和行为研究,包括读者画像、读者阅读行为、读者需求以及读者评估等,可为媒体定位、制定营销策略等提供一手的信息。
满意度研究
Up-point满意度研究模型可以为用户提供如下方面的市场信息:定量测量顾客满意度;确定对满意度影响较大的关键因素;评测自身的优势和弱势;寻找提高满意度和忠诚度的行动策略,以赢得更多的忠实顾客,实现成本最小化、收入最大化、利润最大化的目标。
市场活动效果评估
为帮助企业评估各类市场活动的效果(包括广告行为、促销、媒体、会议和展览等),使市场经费的投入有据可依,回报率增加,特研制了一套相对应的评估方法与模型。该模型将通过市场调查的理论与方法,占在第三方角度进行评估。
数据库调查与管理
企业建立了数据库就是建立了与潜在消费者之间的紧密关系,使目标消费者不再转向其竞争者,同时使企业间竞争更加隐秘,避免公开对抗。Up-point营销数据库服务的宗旨是为委托方建立目标人群的数据库,并对这些人群进行公关和促销活动。
不同阶段研究 | 商品化前期 | 导入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 |
产品研究 |
新产品开发 可行性研究 产品概念测试 |
包装测试 价格测试 促销研究 |
深入研究 促销研究 |
深入研究 |
价格弹性测试 新渠道研究 |
品牌研究 |
品牌创造研究 品牌延伸研究 |
品牌定位测试 | 品牌健康监测 | 深入研究 | |
消费者研究 |
目标用户研究 细分市场研究 |
生活形态研究 时尚与潮流监测 |
消费者U&A研究 消费者满意度 |
深入研究 | 消费者满意度研究 |
行业与企业研究 |
市场规模研究 市场前景预测 市场细分研究 目标市场定位 竞争对手研究 |
市场重新细分研究 市场重新定位研究 |
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媒体研究 |
广告文案测试 广告投放监测 播出效果监测 |
播出效果监测 销售量监测 |
市场重新细分研究 市场重新定位研究 |
播出效果监测 销售量监测 |
产品周期:概念期、改良期、发展期、完善期、转型衰退期。
市场周期:准备期、导入期、成长期、成熟期、调整变动期。
准备期:市场细分研究,市场需求研究,产品定位研究,市场潜力研究,概念测试,产品属性研究,定位研究,销售渠道研究,销售潜力研究,销售预测研究。
导入期:品牌形象与价值,认知与态度研究,动机与行为研究,价格弹性测试,广告创意测试,广告效果测试,媒体消费研究,销售渠道研究,销售计划与定额,促销效果研究。
成长期:市场占有率研究,认知与态度研究,动机与行为研究,广告效果测试,促销效果研究,顾客满意度研究,市场竞争分析,销售渠道分析,销售分析。
成熟期:市场占有率分析,广告效果测试,促销效果测试,顾客满意度测试,市场竞争分析,销售渠道评估,销售分析,市场需求研究,价格重定位研究,市场重定位研究。
调整变动期:市场与需求研究,市场占有率研究,动机与行为研究,价格弹性研究,销售潜力研究,品牌价值研究。
全周期研究:消费者研究、品牌形象与价值、媒体消费习惯、市场竞争分析、生活形态研究。