龙年“春节去哪玩”热度上涨350% 旅游企业花式“备战”排练《科目三》

距离春节假期已不到一个月，近日多家在线旅游平台发布的春节旅游出行报告显示，龙年春节期间居民出行需求旺盛，探亲流与旅游客流叠加，旅游热度与订单大幅增长，或是近年来最火爆的春节假期。

马蜂窝大数据显示，近一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。飞猪的报告则显示，截至目前春节假期国内游预订量同比激增，假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期。携程的报告显示，截至1月13日，春节假期(2月9日至17日)国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。

与此同时，旅游企业也积极“备战”，细化旅游产品、设计特色活动等。

春节国内机票价格为2019年以来同期新高

同程旅行的报告显示，春运期间，居民多次出行需求占比提升明显，铁路和民航的亲子、家庭出行比例预计创新高。

从去哪儿火车票、机票预订情况来看，春运首个高峰将出现在1月20日，各地高校陆续放假，北京、天津、重庆、福建等地中小学生将在1月20日正式开启寒假，不少家长也选择避开春节出游高峰，一放假就带着孩子出去玩。第二波出行高峰期是刚刚进入春运的1月27日，最高峰是2月7、8日，即除夕前夕。

同程旅行的报告显示，铁路热门线路高峰时段车票“一票难求”，机票成为不少人的“保底选项”，推动国内机票价格走高，目前均价已接近千元，为2019年以来同期新高。其中，海南作为春节长假“南下避寒”的传统热门目的地，相关航线机票价格涨幅明显。同程旅行数据显示，春运期间特别是春节长假，全国主要城市飞往海口、三亚的机票价格涨幅居前，杭州至海口、杭州至三亚、上海至三亚等热门航线的票价涨幅均在60%以上，杭州至海口的机票价格同比涨幅达105%。

去哪儿平台上，2024年春节期间机票平均支付价格超过1000元，较2020年增长10%。去哪儿大数据研究院推测，假期前两日(腊月二十八、二十九)出发的火车票开售后，航司会视销售情况放出折扣舱位，旅客可在此时关注机票价格，确定出行方式。

此外，多家在线旅游平台的报告显示，今年春运期间携带儿童和举家出行比例显著上升。

飞猪的报告显示，龙年春节含有婴童的机票订单占比环比提升超1倍。同程旅行的报告显示，2024年春运民航国内航班家庭出行占比43%，携带儿童出行的比例为35%，均创下自2019年以来同期新高。春运期间铁路出行的家庭出行比例预计约为27%，亲子(携带儿童)出行比例约为20%，均为2019年以来新高。

哈尔滨热度大幅上涨，大学生“回不了家”

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。

在马蜂窝平台上，哈尔滨位列龙年春节国内热门城市之首。携程数据显示，春节期间，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前十攀升至2024年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。

同程旅行的数据显示，受哈尔滨冰雪旅游热度带动，哈尔滨、沈阳等东北主要城市的春运客流量较去年同期大幅增长。如广州至哈尔滨的火车票搜索量较2023年同期增长180%，北京、上海、杭州去往哈尔滨的火车票搜索量较2023年同期增幅均在50%以上。国内航线方面，南方城市与哈尔滨的航线热度上涨幅度相对较大，其中，广州-哈尔滨航线热度同比上涨288%，深圳-哈尔滨热度同比上涨166%，杭州-哈尔滨热度同比上涨110%。

在同程旅行平台上，今年春运期间，铁路出行热门目的地的前十名依次为：重庆、哈尔滨、贵阳、北京、成都、昆明、西安、广州、长沙、上海。其中，哈尔滨的热度排名由2023年同期第16名上升至第二名。

值得一提的是，哈尔滨的火爆甚至让一些已经放假的大学生“回不了家”。

“倒也不是不想回家，来时好好的，回不去了。”大林的家乡在哈尔滨，临近放假，一场“泼天的富贵”降临哈尔滨，后知后觉的大林，发现从长沙飞往哈尔滨的机票已经涨到了2000多元。“家乡难得那么火，不和外地朋友挤了，我打算先去武汉玩两天，视情况一路向北，玩够了再回去。”大林说。

在去哪儿平台上，有三成以上的学生放假不回家先出游，其中，来自上海、广州、哈尔滨、杭州、长沙的学生预订量位列前五。

此外，除了一些“常规”的热门目的地，也有一些城市有望在春节假期脱颖而出。飞猪数据显示，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍，或将成为春节档黑马。

出境游热门目的地拓展至“12小时飞行圈”，旅行社团队游收客率已达九成

出境游方面，同程旅行数据显示，春运期间国际机票平均价格约为1197元(含税费)，较2023年同期下降41%，略低于2019年同期，基本回到正常水平。国际机票价格大幅走低显著提升了春节出境游的性价比，激发了人们的出境游意愿。

从岭南控股旗下广之旅方面获悉，截至目前春节的旅行团预订已进入“收尾”阶段，出境长线游的收团情况已达九成。

众信旅游集团后台报名数据也显示，春节报名已接近尾声，除免签、短途目的地还在持续报名外，目前整体收客率超过90%。春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上，出游人数增长45%左右。其中，北欧春节市场较去年十一增长500%左右，澳新春节市场较去年十一增长550%。

可见的是，为期8~9天的长假也使得出境游热门目的地正在由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

飞猪数据显示，截至目前出境游预订量同比去年增长超15倍，预订节奏较去年提前半个多月，已接近2019年水平。平台上出境游目的地前二十名中，“12小时飞行圈”国家和地区占比过半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威，上述出境游黑马目的地预订量同比去年均录得50倍以上的增长。

马蜂窝的数据也显示，近一周肯尼亚热度上升133%，埃及热度涨幅更是达到210%。

此外，多家在线旅游平台的数据显示，常规出境游热门目的地中，春节期间较受欢迎的包括中国香港、中国澳门、泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国等。

值得一提的是，邮轮是春节出境游的“黑马”。携程数据显示，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量香港出发的赛琳娜号和新加坡出发的云顶梦号可选。

此外，入境游方面，最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。

旅游企业花式“备战”春节假期：穿“大花袄”，跳《科目三》

值得关注的是，为了迎接春节假期，各旅游相关行业企业也积极“备战”，细化旅游产品、设计特色活动等。

如众信旅游方面表示，为了春节出游人群，公司调整了一些产品的设置，如将常规用的酒店改成带厨具、烘干机、洗衣机等家电的套房，以满足亲子家庭出游人群。

在投资者互动平台上，投资者比上市公司更着急，早在2023年12月就开始向上市公司提出春节活动的相关问题。从不少上市公司的回应中可见，各旅游相关企业已经提前布局“备战”春节。

1月18日，王府井在投资者互动平台上回答投资者关于春节活动的提问时表示，哈尔滨王府井购物中心正在筹划打造群力商圈冰雪冰灯景观，同时争取亚冬会周边纪念品的销售渠道及展览，创新经营方式，力求借助此次哈尔滨冬季旅游热度，进一步提升门店旅游客流和销售额;长春王府井赛特奥莱穿上大花袄，排练了《科目三》，还安排了“尔滨”同款的龙凤飞天，超大的雪人矩阵，只为了让南方朋友们觉得“咱真没白来!”。与此同时，临近春节，王府井旗下门店均组织了各类营促销活动。

此前，中青旅在回答投资者提问时表示，公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘景区内特色资源，推出长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对元旦春节假期的各类特色套餐产品;旅行社板块细化产品分类，设计以亲子旅行为主题的“学院博物派”、年轻人偏爱的“自然探险派”、陪父母旅行的“避寒度假派”、钟爱欧洲历史文化的“历史情怀派”等多层次产品类型，推出“欧洲极光系列”“亚非文化探索系列”“环球邮轮系列”等多个春节寒假产品系列。

首旅酒店在回答投资者提问时表示，针对龙年春节，中高端酒店将大力开展产品和营销创新，在餐饮经营方面推出不同种类的中式、西式新春家宴与新年套餐，各种“年货”类食品，在营销中将通过采用线上线下方式，包括在官微及OTA渠道推出新春礼盒包价等客房促销活动，举办年货节并推出抖音直播，推出亲子体验活动等。

春秋旅游方面表示，在“年夜饭+住宿”的套餐方面，采取“4或5间房+一桌餐”的形式。此外考虑到目前小家庭数量的不断增加，在套餐人数上设置了4~10人等不同人数需求，入住天数也增加了可选范围。截至目前，年夜饭相关预订量已超2019年同期200%。