微短剧行业监管加码：广电总局出手整治“霸总”微短剧

广电总局出手整治“霸总”微短剧

近日，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导。管理要求如下：

1. 坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节。

2. 主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

3. 加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。微短剧一集短到数十秒，长的也就十来分钟，全剧加起来不过一部电影长。很多人没有闲情看两小时的电影，但拆开来，一次看几分钟，就很轻松，不费脑子。

微短剧是指单集时长在几十秒到20分钟以内，具有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续和完整的网络剧集作品。这种形式在近年来迅速兴起，主要得益于其“短平快”的特征，能够满足观众碎片化的娱乐需求。

微短剧行业前景及市场分析

微短剧作为一种新兴的网络视听文艺形态，凭借其“短平快”的特征和多样化的题材内容，正在迅速占领市场。随着技术的进步和观众需求的提升，微短剧的未来发展前景非常广阔。

日前，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》指出，随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。

据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%;而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

微短剧的主要观众群体为中青年女性，居住在新一线及二线城市，经济基础稳固，多为公司一般职员。他们的追剧习惯以消遣放松为主，容易被主线剧情吸引，触达途径主要通过短视频平台。

微短剧不仅在国内受欢迎，在海外也展现出一定的增长潜力。《白皮书》预计，微短剧在海外的未来市场规模有望达到360亿美元的长期空间。

微短剧行业监管加码

今年以来，微短剧监管趋严几乎是行业共识。 除了文章开头提到的整治“霸总”微短剧，早在11月1日，主管部门已经发布了中老年题材微短剧创作提醒，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

连续两次题材提示，显示出主管部门对微短剧市场的持续动态监管。